啤酒饮料网站建设市场分析

网站建设分析前言：随着经济增长和社会形态的转型大提高，享受品的消费需要也大大的有所改善，啤酒公司经过多年的研究，开发出新产品啤酒。处于产品生命周期的导入期，市场活动空间比较大，而目前竞争对手强烈，消费者对产品不了解，此时，网站建设营销的目的是告知消费者有新产品，加深消费者的理解度和网站设计推广的说服深度。

此次网站制作策划本着 “有效沟通创造价值”营销理念设计，力争提高网站的知名度和美誉度，做成明星产品，并向全国啤酒市场推广，以下是啤酒的网站建设市场分析策划书。

啤酒市场分析

1.市场前景

欧洲酒行业专家研究机构platolgic做了一份全球啤酒的报告,全球啤酒消费至2010年将超过1800亿.有潜力至2010年人均啤酒将达至26%。到2010年亚太地区啤酒消费者将由目前占全球的25%上升为34%自1990年以来,该地区贸易上升了11%,而全球仅上升了2%.

我国啤酒业自90年代高速发展之今,增长速度开始放慢.大中啤酒企业相互竞争行业利润下降.啤酒市场从卖方市场转为买方市场,人民生活水平不断提高,产品种类繁多,市场竞争激烈.消费者在消费时已经不再是物质上的满足，而转为心理上的,消费呈现多样化.

在厦门市场主要有青岛、雪津、雪花、百威等品牌啤酒。据调查显示,青岛和雪津市场占有率大,占据厦门啤酒市场的70%以上,另外的一部分市场被百威等网络品牌好的啤酒所瓜分。要扩大市场占有率,增加网站建设推广销售量,必然要争取它们的一部分市场,使其消费者改变偏爱,成为我们的忠诚消费者。

2.消费者分析 

从消费者购买心理的角度来看，消费者购买饮料的心理主要有：

买味道：调查显示41%的人认为口感好重要，所以味道是饮品商生产首先顾及的重点。

买名气：在同一档次的产品中，那个品牌响就购买那个品牌的产品，在公共场所群体消费更是如此，消费者购买的主要是心理满足感，与自豪感。调查显示，有21%的人认为品牌是主导他们购买产品的最主要因素之一。

3.竞争对手的基本情况

中国3大啤酒商：青岛、雪津、雪花。现雪津销量排1位。对于现有啤酒网站建设销售市场已出现了饱和状态，啤酒的生产成本也加大，而出厂的价格没多大的变化，导致市场不能集中消化。

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